Локомотив

Цифровая экосистема МТС с помощью платформы «ГеоЭффект» проанализировала аудиторию матчей хоккейного клуба «Локомотив» в двух последних сезонах. Исследование показало, что доход зрителей существенно вырос, география болельщиков почти не изменилась, а вот прекрасной половины человечества на матчах стало больше.

Большинство зрителей составляют жители Ярославской области, однако их доля в этом хоккейном сезоне снизилась примерно на 4% по сравнению с прошлым годом, что говорит о расширении географии болельщиков. В топ регионов также вошли Москва и Московская область, Костромская область и Краснодарский край, при этом доля гостей из южных регионов снизилась почти вдвое, а интерес со стороны соседних областей остался стабильным. Матчи также посещали зрители из Вологодской, Ивановской, Архангельской, Владимирской областей, Санкт-Петербурга и Республики Коми.

Заметные изменения произошли в гендерной структуре аудитории. Если в сезоне 2024/2025 разрыв между мужчинами и женщинами составлял около 6%, то в текущем сезоне он сократился вдвое — до 3%. Что подтверждает тренд на рост интереса к хоккею среди женской аудитории.

Возрастная структура болельщиков остаётся стабильной. Больше всего на матчи «Локомотива» ходят зрители 35-44 лет, за ними следуют группы 45-54 года и 25-34 года. При этом около 16% посетителей — дети и подростки, что говорит о формировании новой волны болельщиков.

Существенные изменения зафиксированы в уровне дохода аудитории. Доля зрителей с достатком до 50 тысяч рублей сократилась более чем на 15%, тогда как сегмент со средним доходом (от 50 до 100 тысяч рублей) вырос почти на 20%. Также увеличилось число болельщиков с заработком выше 100 тысяч рублей — суммарно примерно на 10%, что говорит о повышении платёжеспособности аудитории.

Анализ поведенческих характеристик показал, что около трети посетителей матчей являются автомобилистами, а порядка 40% придерживаются здорового образа жизни.

— Ярославль по праву считается хоккейным городом, а «Локомотив» — действующий чемпион КХЛ, поэтому внимание к клубу традиционно очень высокое. Платформа «ГеоЭффект» позволяет нам на основе обезличенных данных формировать максимально точный цифровой портрет болельщика и видеть, как меняется аудитория от сезона к сезону. Сегодня этот сервис активно используется как в коммерческом секторе, так и в государственных структурах: он помогает формировать портрет клиентов, покупателей, туристов и аудитории общественных мероприятий, что делает его универсальным инструментом для принятия эффективных управленческих решений, — прокомментировал директор МТС в Ярославской области Семён Кметь.

Читайте новости в социальных сетях! Подписывайтесь на «Яркуб» в MAX, «Дзене», «ВКонтакте» и «Телеграме».

Ярославский «Локомотив» узнал соперника на первый раунд плей-офф. В 1/8 финала Кубка Гагарина в этом году предстоит сразиться с московским «Спартаком».

20 марта на домашнем льду ярославцы завершали регулярный чемпионат матчем с новоиспечённым обладателем Кубка Континента — магнитогорским «Металлургом». Обе команды уже выполнили свои задачи, и встреча при любом раскладе не принесла бы каких-то движений в турнирной таблице. Поэтому главный тренер магнитогорцев Андрей Разин привёз в Ярославль экспериментальный состав, по большей части состоявший из игроков ВХЛ и МХЛ. Боб Хартли же решил обойтись без подобных экспериментов.

Ярославцы в итоге одержали уверенную победу со счётом 4:1. Шайбы забросили Байрон Фрэз, Максим Берёзкин, Александр Радулов и Илья Николаев. Гости смогли отличиться лишь однажды при игре в формате 6×4.

По итогам регулярного чемпионата «Локомотив» набрал 98 очков и занял первое место в конференции «Запад» и третье — в общей турнирной таблице. «Железнодорожники» забили 185 шайб и пропустили 135 голов, став самой малопропускающей командой. Кроме того, ярославцы — «самая домашняя» команда лиги, то есть чаще других выигрывающая на домашнем льду. Максим Шалунов попал в ТОП-5 «снайперов» регулярного чемпионата, а Мартин Гернат стал лучшим в лиге по показателю полезности — +34 балла.

После завершения других матчей 20 марта стало известно, что в первом раунде ярославцам предстоит сразиться со «Спартаком», занявшим восьмое место в Западной конференции. Ранее в плей-офф КХЛ эти команды встречались два раза. Это произошло в далёких 2009 и 2010 годах, оба раза — в 1/4 финала. В 2009-м ярославцы выиграли серию со счётом 3:0, год спустя оказались сильнее 4:2.

В этом году серия стартует 24 марта в Ярославле. 26 марта здесь же пройдёт второй матч. 28 и 30 марта игры состоятся в Москве. Если потребуется, 1 и 5 апреля пройдут встречи в Ярославле, а 3 апреля — в столице.

0+

Читайте новости в социальных сетях! Подписывайтесь на «Яркуб» в MAX, «Дзене», «ВКонтакте» и «Телеграме».

В Дзержинском районе Ярославля на аллее имени Ивана Ткаченко установили информационные таблички. Об этом рассказали в пресс-службе мэрии города.

В новом сквере, появившемся в прошлом году и названном в честь хоккеиста Ивана Ткаченко, недавно установили восемь табличек, рассказывающих об истории ярославского ХК «Локомотив».

Это финальные штрихи благоустройства, отметили в мэрии. Напомним, аллея оформлена в хоккейной тематике — здесь фонари напоминают клюшки, а скамейки похожи на шайбы. А рядом художники создали мурал, посвящённый ярославской команде.

Фото: пресс-служба мэрии города Ярославля

Читайте новости в социальных сетях! Подписывайтесь на «Яркуб» в MAX, «Дзене», «ВКонтакте» и «Телеграме».

Ярославский «Локомотив» 13 марта в выездном матче в четвёртый раз в сезоне обыграл тольяттинскую «Ладу».

Состав вновь не обошёлся без экспериментов. Пропускали игру, по сравнению с предыдущим матчем, Артур Каюмов, Денис Алексеев, Андрей Сергеев и Ильяс Магомедсултанов. Вместо них в заявку вернулись Степан Никулин, Илья Николаев, Рушан Рафиков и Мартин Гернат. Ворота вновь защищал Алексей Мельничук.

Счёт на 11-й минуте открыли хозяева встречи. Всего через четыре минуты ярославцы цифры на табло сравняли, однако гол был отменён, так как забит ногой. Впрочем, на последней минуте при игре в большинстве Максиму Шалунову удалось забить уже по правилам.

Во втором периоде, на 36-й минуте встречи, он же оформил дубль. А в третьей двадцатиминутке Александр Полунин увеличил отрыв на две шайбы. Хозяева, правда, один гол отыграли. Однако точку точным броском уже в пустые ворота поставил всё тот же Максим Шалунов, оформив хет-трик и побив личный и командный рекорд по голам в регулярном чемпионате. Для нападающего эта шайба стала 30-й в сезоне.

2:4 на тольяттинской арене. В воскресенье, 15 марта, в Минске «Локомотив» проведёт последний выездной матч текущего регулярного чемпионата.

Фото: ХК «Локомотив»

Читайте новости в социальных сетях! Подписывайтесь на «Яркуб» в MAX, «Дзене», «ВКонтакте» и «Телеграме».

Ярославский «Локомотив» прервал серию побед, 11 марта крупно проиграв в Екатеринбурге местному «Автомобилисту».

Важно отметить, что главный тренер «железнодорожников» Боб Хартли допустил серьёзную ротацию состава, дав возможность отдохнуть сразу нескольким лидерам. К примеру, пропускали матч Александр Радулов и Даниил Исаев — место в воротах занял Алексей Мельничук, вторым вратарём был заявлен Николай Никульшин. Также пропускали игру Рушан Рафиков, Мартин Гернат, Степан Никулин, Илья Николаев. Заменили их Александр Полунин, Денис Алексеев, Александр Волков, Ильяс Магомедсултанов.

Первый период даже можно занести ярославцам в актив — они перебросали соперника 14:4, а на 13-й минуте открыли счёт. Отличился Максим Шалунов. Впрочем, ещё до перерыва соперник вернул равенство на табло, на 19-й минуте воспользовавшись ошибкой ярославцев и реализовав выход один на один.

А в начале второго периода ярославцы умудрились схватить два удаления подряд. Целую минуту вполне успешно отыграли, после чего судьи усмотрели обоюдное удаление. Причём легионера «Локомотива» Байрона Фрэза удалили с весьма необычной формулировкой «Приукрашивание». Хозяева двойное численное преимущество всё же реализовали.

В дальнейшем отличиться могли обе команды, однако где-то не хватало точности в реализации, где-то хорошо играли вратари. Развязка же случилась в самой концовке встречи, когда «Локомотив» заменил вратаря шестым полевым игроком. Ярославцы очень быстро создали очередной неплохой момент, реализовать его вновь не смогли и почти тут же получили третий гол в пустые ворота. После этого не оставили попытку отыграться, продолжив наседать с экстра-полевым игроком, но в итоге лишь пропустили четвёртый гол.

Итог — 4:1 в пользу хозяев. «Локомотив» лишился шансов на Кубок Континента, уступив его магнитогорскому «Металлургу». При этом уже точно останется первым на «Западе» — об этом, напомним, стало известно 9 марта после победы над «Северсталью».

Теперь в пятницу, 13 марта, «Локомотив» в Тольятти сыграет с «Ладой».

Фото: ХК «Локомотив»

Читайте новости в социальных сетях! Подписывайтесь на «Яркуб» в MAX, «Дзене», «ВКонтакте» и «Телеграме».