Блогеры

В России одним мессенджером стало меньше. В середине февраля Роскомнадзор приступил к замедлению работы Telegram, а месяц спустя соцсеть стала практически недоступна. По данным некоторых СМИ, уже с 1 апреля приложение перестанет полностью загружаться как с телефонов, так и со стационарных систем. Официально в Роскомнадзоре эти данные не подтвердили и не опровергли. Однако очевидно, что с каждым днём Telegram работает всё хуже.

Мы решили опросить жителей Ярославля и выяснить, насколько им был необходим Telegram. Спрашивали при этом как рядовых граждан, кто использует мессенджер только для общения или чтения новостей, так и тех, для кого интернет — это работа, хобби или целое собственное дело.

Подчеркнём, что в этом материале мы не даём никакой оценки возможной блокировке Telegram. Решение принято Роскомнадзором, и возврата к беспрепятственной работе платформы на данный момент нет и не планируется.

Однако оказалось, что проблема обмена информацией в Сети сегодня несколько глубже. И дело не только и не столько в блокировке одного мессенджера. Далее — обо всём по порядку.

Где ярославцы узнают новости?

В течение нескольких недель мы опрашивали на улицах Ярославля жителей и гостей города. Всего удалось собрать мнения 66 человек. Telegram пользуются разные люди как по возрасту, так и по роду занятий. Хотя есть и те, кто с этим мессенджером не знаком вовсе (как правило, это пенсионеры). Примерно 20 опрошенных используют Telegram для чтения новостей, 30 — для общения. Логично, что все пользующиеся Telegram расставанию с ним не рады. Впрочем, пятеро опрошенных относятся к блокировке нейтрально и спокойно переходят на другие платформы.

Также мы узнали, где жители города знакомятся с новостями мира, страны и региона. Оказалось, большинство читают новости в интернете, на втором месте — телевизор.

_{Инфографика «Яркуб»}

Непосредственно Telegram как источник новостей используют 50% опрошенных. Звучали и такие варианты, как «у бабок у подъезда» и «вообще не читаю».

Альтернатива найдена? Что выбирают ярославцы

На вопрос о переходе на другие платформы прозвучали такие варианты, как MAX, «ВКонтакте», а также вера в Telegram до последнего. MAX уже установили более 40 человек из опрошенных. В качестве причин нежелания пользоваться новым мессенджером часть респондентов назвали сомнение в безопасности недавно созданного продукта. Не всё просто и со старым добрым «ВКонтакте».

_{Инфографика «Яркуб»}

Любимые авторы пропали из ленты

Четыре года назад, когда блокировались продукты компании Meta (сегодня признана экстремистской организацией, её деятельность запрещена на территории РФ), переход на альтернативные платформы был менее болезненным как минимум из-за куда более стабильной работы «ВКонтакте». Сегодня ситуация обстоит иначе.

Всё дело в том, что «ВКонтакте» летом прошлого года окончательно перешёл на новые алгоритмы «умной» ленты. Обычные пользователи платформы этого не могли не заметить: в новостной ленте стали преобладать устаревшие по актуальности посты, рекламные сообщения и ненужные рекомендации. Иногда доходит до смешного — экстренные сообщения о погоде или беспилотной опасности показываются лишь спустя несколько дней.

Для большинства авторов сообществ нововведения и вовсе стали катастрофой: просмотры в группах резко снизились, иногда охват падает ниже одного процента от набранной аудитории. Как это работает? Проще говоря, если раньше просмотры у каждого нового поста начинали расти с первой секунды, то теперь алгоритмы в первые часы просчитывают актуальность и качество поста, после чего решают, показывать ли его вообще в ленте. Иногда посты получают гигантский охват — в разы больше числа подписчиков. Но большинство постов довольствуются малым количеством просмотров. Ленту по новой политике соцсети заполнили рекомендациями и рекламой, поэтому актуальным новостям часто попросту не остаётся места.

Главная проблема в том, что администрация соцсети до сих пор не опубликовала чётких правил создания контента, следование которым гарантировало бы постоянное попадание в «умную» ленту. Проще говоря, один пост может набрать огромное количество просмотров случайно, а другой пишется словно «в пустоту».

— Также «по инерции» выкладываю посты, но просмотры сильно упали, поэтому, наверное, скоро буду делать это реже. Перестала пользоваться платной рекламой в рекламном кабинете «ВКонтакте», — поделилась в беседе с нами основатель мастерской подарков Анастасия Порывкина.

Дополнительный удар по бизнесу?

Анастасия далеко не единственная, кому пришлось кардинально перестраивать свою деятельность. Мы опросили ярославских СММ-щиков, блогеров и тех, кто продвигает себя через соцсети. Респонденты рассказали, как изменилась их работа в последнее время.

— Блокировки лишают бизнес доступных площадок для поиска клиентов. В нынешней непростой экономической ситуации это особенно критично, так как оставшиеся инструменты, например контекстная реклама «Яндекса», стали слишком дорогими, — рассказала СММ-специалист и блогер Настя Дубровская.

СММ-специалист Мария Муравьёва считает, что Telegram стал главной площадкой для бизнеса благодаря удобству форматов и коммуникации.

— Поскольку людям трудно быстро адаптироваться к новым реалиям, бизнес просто теряет текущих клиентов из-за разобщённости каналов, — отметила Мария.

В поисках альтернативных способов связи многие возвращаются к привычным форматам. Мария Муравьёва добавила, что теперь многие предпочитают звонить, потому что это удобнее всего, а связь с клиентами должна быть любой ценой.

— Конечно, приходится переходить во «ВКонтакте». Там тоже есть каналы, неплохой прирост идёт. Но сама платформа гораздо менее удобна: нет кастомизированных эмодзи и других вещей, которые важны для СММ-специалиста, — поделилась СММ-специалист Ярославской государственной филармонии Арина Трегубова.

Собеседники отмечали, что площадкой, где можно развивать бизнес и продвигать себя, остаётся «ВКонтакте». Несмотря на то, что эта соцсеть не полностью отвечает запросам, именно она сейчас выглядит наиболее надёжным вариантом.

— Кажется, что «ВКонтакте» остаётся самой стабильной площадкой: там есть общение в личных сообщениях, можно получать виральные охваты, есть реклама. Пока что мы полностью не сосредотачиваем всю работу на данной соцсети, но, думаю, бизнесы моих клиентов скоро к этому придут и приоритет будет отдан «ВКонтакте», — пояснила Мария Муравьёва.

СММ-специалисты считают, что в сегодняшних реалиях спрос на продвижение сохраняется, но требования к специалистам выросли. Теперь нужен не просто исполнитель для постов, а стратег, разбирающийся в текущей повестке, законодательных рисках и умеющий работать в связке с маркетологом.

— Именно такой дуэт (и другие специалисты) смогут выстроить для любого бизнеса сильную маркетинговую стратегию, которая сможет существовать в любых быстроменяющихся условиях, — рассказала Мария.

PR-специалист Ксения Корачун считает, что в нынешних реалиях важны быстрый перенос аудиторий и снижение зависимости от одной площадки. А единственной стабильной стратегией называет постоянное тестирование форматов.

— Во «ВКонтакте» работаем от алгоритмов: регулярный постинг, удержание внимания в первые секунды, акцент на видео и вовлекающий контент. Да, охваты нестабильны, особенно у видео. Без сильного хука и удержания ролики «режутся». Продвижение стало сложнее: либо платный буст, либо очень точное попадание в интерес аудитории, — поделилась Ксения.

В целом, рынок социальных сетей сужается, и бизнесу приходится адаптироваться к новым условиям продвижения. Одновременно падение охватов вынуждает искать другие способы привлечения клиентов, но непонятно, какие каналы смогут заменить прежние.

— Поток клиентов из «ВКонтакте» снизился как минимум в десять раз, — отметила основатель мастерской подарков Анастасия Порывкина.

Получается, текущие ограничения наносят дополнительный удар по бизнесу, который и так переживает не лучшие времена?

Работают наощупь

А ещё текущая ситуация больно ударила по авторам, которые годами вкладывали душу и силы в развитие своих сообществ. Поскольку работа «ВКонтакте» нестабильна из-за непредсказуемых алгоритмов и частых технических сбоев, обесцениваются усилия по созданию контента.

— Алгоритмы абсолютно не поддаются логике. Как это работает, вообще непонятно. Никак это не работает! Думаю, что на данный момент адекватные просмотры вообще никак не получить, — посетовал основатель и администратор краеведческого сообщества «Ретро Ярославль» Игорь Рогожкин.

О нестабильности алгоритмов «ВКонтакте» говорит и ярославский фотограф и видеограф Александр Давидик. Предсказать успех поста стало практически невозможно.

— Вот недавно выложил лосей на дороге, хороший кадр, ожидал отдачи 10-12 тысяч, а пост выстрелил на 50К+ охвата. Зачем и почему так VK его распространяет, я не понимаю. Сейчас нет 100-процентной уверенности, что пост стрельнет, — поделился Александр Давидик.

Он также отметил, что под новые алгоритмы подстроиться удалось частично: если тема актуальна или фотографии действительно сильные, «ВКонтакте» даёт хорошие охваты. С видео ситуация сложнее.

— Алгоритмы «ВКонтакте» работают по схеме, где и что есть: если группа «клиповая» — у неё приоритет в распространении именно в клипах. Огромный минус в том, что теперь выстреливают конкретные клипы, без учёта твоей аудитории, которая могла бы дать буст. А длинным видео просто не дают охватов даже от своей аудитории, — пояснил Александр.

Блогеры в целом работают наощупь: сокращают активность, отказываются от платного продвижения или занимают выжидательную позицию.

— Здесь и сейчас я не верю, что возможно повторить успех Telegram. Могу представить, что это случится, но только через несколько лет, — сказал создатель популярного среди ярославских хоккейных болельщиков телеграм-канала «50 оттенков бронепоезда» Никита Лебедев.

Производители контента столкнулись с проблемой непонимания, в какую социальную сеть публиковать видео, ведь отечественные площадки недостаточно функциональны. При этом потребность аудитории в видео сохраняется.

— Сейчас у меня готово три выпуска подкастов, и я в растерянности: куда их публиковать? «ВКонтакте» — самый очевидный вариант, так как там моя база, но я до сих пор не понимаю, какая площадка сейчас правильнее для видеоконтента, — рассуждает ярославский видеограф, автор канала «Нананику» Василий Макеев.

Соцсети сегодня активно используют и государственные структуры, и местные органы власти, и чиновники. К слову, Telegram-канал губернатора Ярославской области Михаила Евраева вошёл в топ-16 по стране по итогам 2025 года. Команда регионального правительства добилась невероятных успехов.

Вместо вывода

Важно понимать, что интернет сегодня — это не только «посмотреть прикольные видосики» или написать подруге. Он выполняет сразу несколько функций: для рядовых пользователей это способ общения и источник новостей; для предпринимателей и СММ-специалистов — рабочий инструмент и канал привлечения клиентов, визитная карточка компании или учреждения; для официальных структур и органов власти — площадка для коммуникации с жителями. И кажется, что всем им в условиях вынужденных блокировок организация, отвечающая за функционирование вышеуказанных соцсетей в стране, должна помогать. А не создавать дополнительные препятствия.

Читайте новости в социальных сетях! Подписывайтесь на «Яркуб» в MAX, «Дзене», «ВКонтакте» и «Телеграме».

Александр Романов, Инна Нестеренко

22-летний ветеринар и фермер из деревни Емишево Тутаевского округа Никита Долгов стал звездой программы «Привет, Андрей!» на канале «Россия 1». Эфир с его участием вышел в конце февраля. Об этом сообщает министерство АПК Ярославской области.

В гостях у Андрея Малахова Никита не только рассказал о деревенских буднях, о том, как пришёл в сельское хозяйство и чем живёт современный фермер, но и удивил зрителей музыкальным номером. 

Также Никита ведёт блог «Никитина ферма», который давно покорил интернет: больше миллиона подписчиков следят за жизнью хозяйства, болеют за его питомцев и вдохновляются историей молодого человека.

А в 2025 году Никита взял серебро национальной премии «МедиаПоле», где отмечают лучших блогеров и журналистов в аграрной сфере.

Фото: министерство АПК Ярославской области

Читайте новости в социальных сетях! Подписывайтесь на «Яркуб» в MAX, «Дзене», «ВКонтакте» и «Телеграме».

Ярославский блогер Данила Грибов предложил построить в Ярославле канатную дорогу, соединяющую Стрелку и Тверицкую набережную. Соответствующий пост он опубликовал в социальных сетях.

Мысль о «канатке» возникла после очередной поездки в Нижний Новгород и прогулки по зимней набережной Ярославля, отмечает блогер.

«...Такое ощущение, будто город замер и дышит ровно, неторопливо — как бывает только зимой, когда туристический поток стихает и Ярославль остаётся наедине с собой. И в этой тишине вдруг подумал: а ведь между Стрелкой и Тверицей явно чего-то не хватает. Не в смысле „пусто“ — у нас и так красота дикая. Но есть ощущение недостающего звена в городской ткани», — пишет Данила Грибов.

По его словам, в Нижнем Новгороде канатная дорога — не просто аттракцион, а, скорее, «продуманное городское решение». Она популярна и у туристов, и у местных жителей. Новый импульс развитию туристической привлекательности может дать и открытие «канатки» в Ярославле, считает блогер.

«У нас же потенциал колоссальный: Волга с Которослью, панорамы Стрелки, тот же Тверицкий пляж, который летом заполнен, а вот как до него комфортно добраться — вопрос. Канатная дорога могла бы стать не только визитной карточкой, но и мягким толчком для развития второго берега Волги. Да и вписалась бы в логику „столицы Золотого кольца“ — мы же не музей под стеклом, а живой город, которому можно и нужно обновляться, сохраняя дух. В конце концов, и звание это нужно поддерживать», — пишет Данила Грибов.

При этом он признаёт: решение требует вдумчивых обсуждений. И наличие финансирования, само собой.

Между тем, ярославцы уже начали делиться мнениями в комментариях. И мнения самые разные.

«Это был бы красивый вид точно. Кто был в Нижнем Новгороде, поймет. Эх... Нам бы такую в Ярославль», — пишет Марина Валерьевна;

«Это же глупо. Вид исторический испортит и соединит две немноголюдные точки», — считает Иван Иванов;

«Считать пассажиропотоки надо, с учётом того, что Тверицы вывозят 1-2 автобуса габаритов ПАЗика, канатка будет подвозить в центр чистый воздух. Нет, суда между пристанью в Тверицах и Речным вокзалом по типу того, что сейчас ходит в Москве, — было бы хорошо, особенно если зимой для их работы не нужен будет ледокол. Но чтоб это хорошо работало, в час пик должны быть интервалы меньше 15 минут и часть заволжских автобусов надо завернуть как до 1964-го к церкви Зосимы и Савватия. Ну и организовать подвод ОТ к речному вокзалу. Будут ли заволжане делать такую пересадку, если мост в сутках стоит часа 2-3, — вопрос... Скорее, нет. А вот что для развития Твериц надо — сократить интервалы автобуса. Город имеет немало „ГАЗелек“ на загруженных маршрутах, при этом на 27/29 работают автобусы средней вместимости с большим интервалом. С текущими интервалами с той же пристани в Тверицах до дачной быстрее дойти пешком. Была бы на 27/29 „ГАЗель“ раз в 10 минут — было бы лучше. А уж канатки, дирижабли и прочие фантазии — ну, это хорошо, но никак они с реальностью не связаны», — куда более обстоятельный комментарий оставил Максим Чернов.

При этом каких-либо реакций на предложение со стороны мэрии и правительства пока не последовало.

Фото: Марина Громова

Читайте новости в социальных сетях! Подписывайтесь на «Яркуб» во «ВКонтакте» и «Телеграме».

Ярославцы сняли ролик в поддержку водителей общественного транспорта. Видео опубликовано в Сети.

Трогательный социальный ролик подготовили ГКУ «Организатор перевозок» Ярославской области совместно с блогерским сообществом «Инсайт Люди». Главную роль — водителя жёлтого автобуса — сыграл Слава Штиглиц. Также в кадре можно увидеть и других известных блогеров. Действие разворачивается в салоне новенького «Лотоса» «Гирфтранса».

Главный посыл ролика — нужно относиться друг к другу по-человечески, с уважением и добротой, и тогда мир вокруг станет немного спокойнее.

«Иногда мы забываем, что за рулём общественного транспорта — живые люди. Уставшие, переживающие, спешащие домой к семье. Они тоже ошибаются, волнуются, злятся — и всё же продолжают возить нас по городу, день за днём», — говорится в описании видео.

Авторы желают водителям и пассажирам общественного транспорта, чтобы каждый день на любом маршруте начинался с улыбки и доброго слова.

Читайте новости в социальных сетях! Подписывайтесь на «Яркуб» во «ВКонтакте» и «Телеграме».

Стартовал XV конкурс «Вместе в цифровое будущее», который «Ростелеком» ежегодно проводит для привлечения внимания региональных журналистов и блогеров к событиям телекоммуникационной отрасли, технологическим трендам и инновационным технологиям. Стратегическим партнёром конкурса выступает Министерство цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации. Партнёры специальных номинаций — Минцифры России, «Базис» — крупнейший российский разработчик ПО для управления динамической ИТ-инфраструктурой и Альянс по защите детей в цифровой среде.

На конкурс принимаются материалы и сюжеты, вышедшие в СМИ и блогосфере с 1 марта 2025 года по 28 февраля 2026 года, посвящённые современным сервисам для граждан, цифровым решениям в сфере ИТ и результатам их применения в различных отраслях экономики и жизни, а также рискам, с которыми дети сталкиваются в цифровой среде.

В конкурсе предусмотрено пять основных номинаций:

• печатная пресса;

• телевидение и видеоконтент в СМИ;

• радио и подкасты;

• интернет-СМИ;

• социальные медиа;

и пять специальных:

• «Российские решения для ИТ-индустрии: вызовы и перспективы» от Минцифры России;

• «Фундамент цифровизации» от «Базиса»;

• «Игровые возможности: настоящее и будущее отечественного гейминга» от В2С «Ростелекома»;

• «Цифровизация отраслей» от В2В «Ростелекома»;

• «Киберриски в детской среде» от Альянса по защите детей в цифровой среде.

— В нашем юбилейном, 15-м конкурсе, появились новые партнёры, которые предложили актуальную тематику и критерии оценки материалов для своих спецноминаций. Это расширяет круг вопросов и тем для обсуждения в СМИ и блогосфере, что позволяет вовлечь еще больше читателей и зрителей и передать им полезные знания. Новым стимулом для углубления знаний в сфере ИТ и цифровых технологий станут и обучающие мероприятия, которые проведут «Базис» и «Ростелеком». Вебинары будут посвящены нюансам развития инфраструктурного программного обеспечения, новинкам в игровых платформах и общению с разработчиками гейминговых проектов. Каждый год мы также организуем пресс-туры в регионы нашей страны, где победители федерального этапа конкурса знакомятся с технологическими объектами предприятий-клиентов «Ростелекома», культовыми местами и достопримечательностями. В 2026 году наши победители получат уникальную возможность посетить один из регионов Арктической зоны РФ, — поделилась вице-президент по внешним коммуникациям «Ростелекома» Кира Кирюхина.

— Сегодня, когда во всех отраслях происходит активная цифровизация, важно оперативно узнавать о технологических изменениях, которые влияют на нашу жизнь. Работа ИТ-журналистов в региональных СМИ делает актуальную информацию доступной для жителей даже самых небольших населенных пунктов. Труд наших коллег во многом носит просветительский характер: в своих материалах они учат читателей основам кибергигиены, рассказывают о мошеннических схемах, помогают понять, как устроены цифровые услуги и сервисы. Мы рады сотрудничать с профессионалами ИТ-журналистики, поддерживать и укреплять наше взаимодействие, в том числе с помощью таких мероприятий, как конкурс «Вместе в цифровое будущее», — отметила советник министра, руководитель пресс-службы Минцифры, член жюри конкурса Мария Мезенцева.

В состав федерального жюри вошли:

• Елизавета Белякова — председатель Альянса по защите детей в цифровой среде;

• Дмитрий Захаров — журналист;

• Татьяна Исакова — редактор отдела телекоммуникаций и медиа газеты «Коммерсантъ»;

• Алексей Каленчук — директор по цифровым креативным индустриям, руководитель «Sk Игры» фонда «Сколково»;

• Александр Михайлов — корреспондент службы финансово-экономической информации «Интерфакса»;

• Мария Мезенцева — советник министра цифрового развития, связи и массовых коммуникаций РФ, пресс-секретарь Минцифры России;

• Эльдар Муртазин — ведущий аналитик Mobile Research Group, главный редактор сайта Mobile-Review. com;

• Александр Попов — PR-директор «Базиса»;

• Олег Седов — журналист, эксперт по кибербезопасности «Ростелекома»;

• Руслан Юсуфов — основатель и управляющий партнер MINDSMITH, футуролог.

— ПО для управления динамической ИТ-инфраструктурой — это то, что обеспечивает стабильность, безопасность и управляемость всей цифровой экосистемы. Но в публичном поле ему по-прежнему уделяется меньше внимания, чем прикладному софту. Мы поддержали номинацию «Фундамент цифровизации», потому что важно уметь объяснять значение суверенных продуктов доступным, понятным языком. Хочется, чтобы журналисты и блогеры чувствовали в этой теме простор для собственного профессионального роста и понимали, что именно за счёт подобного класса решений сегодня строятся устойчивые, импортонезависимые ИТ-системы — от виртуализации до программно-определяемых решений, СУБД и СХД, — сказал PR-директор «Базиса», член жюри конкурса Александр Попов.

— Средства массовой информации играют ключевую роль в формировании культуры кибербезопасности — именно через журналистские материалы важные темы защиты детей в интернете становятся понятными и близкими широкой аудитории. Особенно ценно, что конкурс «Вместе в цифровое будущее» ориентирован на региональные СМИ и блогеров: это позволяет говорить о цифровой безопасности там, где обратная связь с людьми самая живая — в городах и регионах нашей страны. Альянс по защите детей в цифровой среде благодарен «Ростелекому» за внимание к этой теме и за возможность организации специальной номинации, посвящённой киберрискам в детской среде. Мы видим, как растёт интерес журналистов к вопросам цифровой грамотности, и уверены, что такие инициативы помогают повышать уровень осведомлённости детей, подростков и их родителей о безопасном поведении в онлайне, — добавила председатель Альянса по защите детей в цифровой среде, член жюри конкурса Елизавета Белякова.

— Любой конкурс, где можно проявить свои профессиональные таланты, -— это стартовая площадка или трамплин для молодых авторов, тех, кто пробует себя в телеком-индустрии и не только в ней. Когда есть возможность соревноваться с лучшими — это показывает, как сильные, так и слабые стороны участника. И здесь важен олимпийский принцип: не победа главное, а участие. Очень хочется пожелать всем претендентам проявить свои лучшие стороны, взвешенно подойти к правилам конкурса и не спешить с выбором предоставляемых материалов. Конкурс позволяет понять себя и измениться к лучшему, — подчеркнул ведущий аналитик Mobile Research Group, главный редактор сайта Mobile-Review.com, член жюри конкурса Эльдар Муртазин.

Конкурс «Вместе в цифровое будущее» традиционно пройдёт на региональном и федеральном уровнях. Победителей определят эксперты медийного сообщества, интернет-отрасли и телекоммуникационного рынка.

Итоги регионального этапа конкурса «Ростелеком» подведёт в мае 2026 года, федерального — в июне 2026 года. Победители федерального этапа — участники, занявшие первые места в основных номинациях, и призёры, отмеченные в спецноминациях, в августе 2026 года станут участниками пресс-тура в Арктику.

Официальный хештег конкурса: #eFuture; сайт конкурса: https://smi.rt.ru

Фото: Андрей Сорокин. ЯСИА

Читайте новости в социальных сетях! Подписывайтесь на «Яркуб» во «ВКонтакте» и «Телеграме».